בעבר רכישת בגדים יד שנייה הייתה פתרון של מי שנאלצו לסגור את החודש או של מהגרים שחיפשו דרכים להתלבש במיטב הביגוד ובזול. כיום, אותם מדפים עמוסים בבגדי יד 2 הפכו ליעד נחשק בעיקר בקרב צעירים שמחפשים ייחודיות, קיימות וסטייל עם אמירה.
שוק אופנת היד השנייה כבר אינו נישה צדדית: בשנת 2024 הוא צמח בכ-15% והגיע לנתח של כ-9% ממכירות האופנה העולמיות. התחזיות מצביעות על כך שבתוך עשור הוא עשוי להכפיל את עצמו, תופעה שמציבה את אופנת היד ה-2 בחזית התרבות הצרכנית החדשה.
מדימוי מעט בעייתי למיתוג של מודעות ואופנתיות
בעשורים הקודמים, חנויות יד שנייה נתפסו כמקום אליו מגיעים רק מי שאין להם ברירה או אולי חובבי וינטג' שמחפשים מציאות.
אלא שבשנים האחרונות חל מהפך תודעתי: הקנייה השנייה הפכה למסר של אחריות חברתית, שמירה על הסביבה, ואפילו לדרך לבטא טעם אישי ייחודי. צעירים רבים, בעיקר בני דור ה-Z, רואים בכך חלק מהזהות שלהם: כמעט מחצית מבני דור זה מתחילים את החיפוש אחר בגדים דווקא בחנויות יד שנייה.
האפליקציות הדיגיטליות תרמו לכך לא מעט.
פלטפורמות כמו Vinted ו-Depop הפכו את החוויה ממשעממת למשחק חברתי דיגיטלי של מציאת אוצרות. הרשתות החברתיות הוסיפו נופך של סטייל, והפכו את שיתוף המציאות מן החנויות הללו לגאווה.
כיום, קניית יד שנייה נתפסת פחות כחיסכון ויותר כבחירה מודעת, כן עדיין כלכלית, אבל גם אקולוגית ואסתטית.
בין קיימות למסחור יתר
על פניו, קנייה של בגדים משומשים נשמעת כמו הפתרון המושלם: פחות ייצור חדש, פחות בזבוז, יותר שימוש חוזר. ואכן, ארגונים כמו Oxfam מקדמים יוזמות עולמיות כמו Second Hand September, המעודדות צרכנים להפסיק לקנות בגדים חדשים למשך חודש שלם. אך מאחורי הקלעים, התמונה מורכבת הרבה יותר.
רק בין 10% ל-20% מהבגדים הנתרמים לחנויות צדקה מגיעים בפועל למדפים, בעוד שהשאר מועברים למדינות באפריקה ובאסיה, שם הם לרוב אינם נמכרים, מצטברים לפסולת ומזהמים את הקרקע והמים. כלומר, גם המערכת המעגלית הזו של האופנה המשומשת סובלת מעומס שנוצר כתוצאה ישירה מתרבות ה-Fast Fashion (זה פשוט נשמע הרבה יותר טוב באנגלית).
סוגי חנויות היד השנייה שתוכלו למצוא
הפריחה של תחום היד 2 יצרה הבחנה חדה בין שני סוגים של חנויות: מצד אחד, חנויות וינטג' אוצרות שמציעות פריטים לעתים נושנים מאוד, במחירים גבוהים לקהל מבוסס, ומצד שני חנויות אופנה שמציאות ביגוד יד שנייה ממגוון שנים וכן גם מן השנים האחרונות (כמונו בצ'לסי).
יותר ויותר חובבי וחובבות אופנה מוצאים בגדים איכותיים במחיר נגיש.
ניתן למצוא החל ממותגים מוכרים ועד לביגוד שאיננו מוכר, אך בהחלט יכול למצוא חן בעיני רבים.
וכך נוצרת קנייה עם משמעות. אופנת היד השנייה מביאה עמה תקווה. יותר ויותר צרכנים בוחרים להאט את קצב הקניות, לחפש פריטים עם סיפור, ולהעניק חיים חדשים לבגדים קיימים.
אנו שמחים להדגים אצלנו בחנות שבתל אביב, כיצד ניתן לשלב עיצוב, קיימות ונגישות תחת קורת גג אחת :).
להפוך את השופינג עצמו לסיפור השראה.
כאשר אתם בוחרים לקנות יד שנייה, אתם לא רק חוסכים כסף, אתם מצביעים בעד עולם שמעדיף איכות על פני כמות, אופי על פני אחידות, ומודעות על פני צריכה שהולכת אחרי כולם.
בואו לבקר אצלנו!
